Paspaudimai ant reklamų. „Baneriai“ vs „facebook“ vs „Adwords“

Internetinė reklama gali sklisti… nemokamai, kai klientai patys giria jūsų produktą ar jo pristatymą socialiniuose tinkluose, internetinė reklama gali sklisti kaip kokybiška nemokama informacija (straipsniai, instrukcijos, katalogai), tai gali būti vertingi naujienlaiškiai ar įvairūs netikėti, it virusas sklindantys žaidimai/linksmi vaizdeliai, tačiau pagrindinė reklamos forma internete vis dar yra mokama ir labai tiksliai apskaičiuojama.

Viskas prasideda nuo:

  • Puslapio, kuriame jūs reklamuojatės lankomumo ir patikimumo

  • Jūsų reklamos originalumo ir suprantamumo

  • Jūsų reklamos ir puslapio dermės (ar nereklamuojate vegetariškos kavinės, mėsos fabriko puslapyje)

Dažniausiai save gerbiantys ir rimti puslapiai prieš parduodami reklamą nustato savo reklaminių skydelių vidutinį CTR (CLICK TROUGH RATE), kas reiškia „paspaudimai per parodymus“. Kuo daugiau parodymų ir kuo daugiau paspaudimų, tuo CTR yra geresnis. Kas yra geras CTR? Tai gali jus kiek supainioti. Vieni CTR skaičiuoja tik dalindami paspaudimus iš parodymų, kiti, dėl apvalesnių skaičių, dar daugina juos iš 100. Vienaip ar kitaip, vidurkis sukasi aplink dvejetą, t.y: 0,2 arba 2%.

Pavyzdys: reklamos kampanijos metu reklamos skydelis buvo parodytas 500.000 kartų, o paspaustas 1.000 kartų. Tokio skydelio CTR yra 0,2% (1.000/500.000×100=0,2).

Čia ir artėjame prie šio straipsniuko „razinkos“ – ilgą laiką vertingais ir neatsiejama reklamos internete dalimi laikyti reklaminiai skydeliai „baneriai“ buvo nupūsti…facebooko reklamos ! Tiesa, reklama reklamai nelygu ir jos sėkmė, netgi paspaudimai, taip pat priklauso nuo šimtų priežasčių – jūsų tikslinės auditorijos, reklamos kūrybiškumo, galų gale nuo reklamuojamo objekto, tačiau didelės ir dailios facebook nuotraukos (ypač vadinamieji „boost“ postai)  vis dažniau susilaukia net iki 17% CTR!

Žinoma, „Google Adwords“ vis dar yra patys tikslingiausi skelbimai, kuriuos žmonės pamato ne netyčia, kaip „facebook“, o tikslingai ieškodami informacijos pagal raktinius žodžius, todėl šie skelbimai vis dar karaliauja pagal paspaudimus – jų reitingai startuoja ties jau dviem procentais.

Vienaip ar kitaip, jei reikėtų rinktis paprastą banerį ar facebook, mes balsuotume už „facebook“, nes:

  • Gražūs ir itin dideli „facebook“ įrašai atkreipia dėmesį

  • Šie įrašai dar gali turėti ir informatyvius komentarus, todėl kabina tiek akį, tiek protą

  • Jūs galite mokėti tiesiog už parodymus

  • Galite medžioti tikslinę audotoriją

  • Galite sekti savo skelbimo sėkmę
  • Telefone šie skelbimai iki dviejų kartų efektyvesni efektyvesni !

Daugiau efektyvymo pavyzdžių galite matyti nuotraukose.

fb ctr lentelė

Pabandom!